О том, что телеканал тнт входит в «газпром-медиа», нашло свое ноу-хау для инвестиций. Компания приобрела 10% акций стартапа native rent, который собирается получать деньги на пакетное размещение нативной рекламы. Масштабное производство такой рекламы уникально для российского рынка, но это будет технически сложно, предупреждают эксперты. Принадлежащее телеканалу тнт ооо «интернационал ртв» приобрело 10% в ооо «нативная аренда», следует из местной картотеки.Ру. Наша компания управляет нативным рекламным сервисом native rent, который сегодня готовится к запуску, рассказал " ъ " знакомый разработчиков программы. По его словам, сервис хочет стать агрегатором сайтов для пакетного размещения нативных билбордов и выпускает комплексный напиток для рекламодателей или агентств.«Участие в стартапе native rent — это сегмент долгосрочной стратегии холдинга по выбору новых перспективных форматов и игр как на внешнем рынке, так и внутри холдинга»,-заявила " ъ «представитель холдинга тнт» газпром-медиа развлекательное телевидение " (gpm rtv) екатерина трофимова… В исследовании издания «лайфхакер» и факультета журналистики мгу названы лидеры по количеству отечественных размещений в июле-августе новинок на отечественном рынке издания «медуза», «лайфхакер» и «канобу». После бума нативной рекламы некоторое время назад рынок стандартизировался и начал стагнировать, говорит александр будилин, операционный директор агентства r.Point. Тнт может разрабатывать собственные арендные решения для улучшения собственных продуктов или кампаний для рекламодателей, предполагает он. Для тнт новый сериал — это способ привлечь больше трафика на собственные ресурсы, соглашается заместитель генерального директора segmento александр куликов: «нативный формат эффективнее баннерной рекламы, вовлеченность пользователей выше, но есть некоторые барьеры-охват аудитории ограничен только тематическими статьями.» Нативная арендная модель отличается от типичных решений, заменяющих нативные рекламные платформы, отмечает спортивный медиа-директор.Евгений вольнов: «они агрегируют сайты, которые выходят на первые страницы результатов по каким-то поисковым запросам и вешают брендированный контент на мошенников. В результате, в котором покупатель ищет что-то о подгузниках или лекарствах, наклейка на футболку купить Потом постоянно попадается ассортимент определенной марки. Никто не предлагает этого нативной рекламе.» Проблема может заключаться в сложности производства нативной рекламы, говорит издатель n 1 андрей коняев. «В большом подходе нативной ренты можно угадать попытку отсечь стоимость, но, может быть, и не экран-раздел сработает, потому что нативная реклама предполагает глубокую интеграцию в файл и стиль публикации», — указывает он.